Lidé

Stejskalová představila svůj životní příběh po boku dalších inspirativních žen, mezi kterými byla např. herečka a zpěvačka Anna Julie Slováčková, investorka Andrea Ferancová Bartoňová nebo psycholožka Olga Vlachynská.

Obluk rozebírá různé příčiny problému– od měnících se preferencí zákazníků, až po strategické chyby značky. Podle Obluka ztratila fokus a relevanci, kdy zanedbala komunikaci na svou cílovou skupinu a podporu klíčových produktů. 

Podle Kocheilase přispěje AI k posunu oboru od ekonomického modelu spojujícího hodnotu s prací k modelu, kde hodnota vychází z nápadů a inspirace. Antonis v rozhovoru mj. představil i vizi tzv. interrelated marketingu, který propojuje reklamní expertizy a jejich efekty vzájemně násobí pro růst firmy. Popsal přechod z role globálního CEO reklamní větve Ogilvy na svou aktuální pozici globálního šéfa pro transformační strategie a shrnul i své poznatky ze studia umělé inteligence na Massachusettském technologickém institutu. 

Dora mj. vyprávěla o svých bohatých zkušenostech s řízením lidských zdrojů v komerčním i neziskovém sektoru a své práci pro mezinárodní organizaci Člověk v tísni. Podělila se i o to, jaké bizarní historky v HR slyšela nebo zažila. 

„Máme v plánu Ogilvy Lift pořádat dvakrát do roka. Jen co doběhne šest měsíců, dostane šanci zase jiný projekt. Očekáváme, že další kola budou jednodušší. Jednak zaměstnanci už budou mít lepší představu, do čeho jdou, jednak my už budeme mít vyladěné procesy a právní záležitosti. Řešíme dopředu třeba i to, jak budou týmy bez potenciálního vítěze fungovat, aby to nemělo dopad na práci pro klienty,“ říká Grimová. 

Naším úkolem proto je vymyslet něco natolik zábavného a poutavého, že to lidé nebudou chtít přeskočit. Během přednášky ukáže příklady skvělého storytellingu, který má ve svém jádru lidský příběh – to je podle Mika Martina směr, kterým bychom se měli vydat a investovat do něj. 

Barbora v článku představuje proměny sociálních médií v průběhu let i to, jaké trendy ovlivnily to, jak social vypadá a funguje dnes. „Pro social marketéry se pomyslným přepisovačem dějin stal TikTok. Rychlost, trendovost, vizuální „ušmudlanost“, organický zásah i kulturní přesah míchá kartami obsahu, mediálního plánování i samotné podstaty marketingu na sociálních sítích, ze kterých se staly video blogy, bizarní cirkusy i kanály ovlivňující miliony lidí,“ píše v komentáři Fryč Šumanská. 

Václav promluvil o tom, co dělá moderní komunikaci úspěšnou, kam se PR obor v posledních letech posunul, jak se tvoří příběhy pro velké značky, které zaujmou média i jejich čtenáře, nebo jaké jsou rozdíly mezi menšími, „butikovými“ a velkými agenturami. Na závěr se s posluchači podělil i o to, kde rád čerpá oborovou inspiraci, a tipy na oblíbené knihy z beletrie. 

Kocheilas se v Ogilvy specializuje na transformační strategie, skrz které pomáhá firmám zorientovat se na neustále vyvíjejícím se trhu. Zároveň je šéfem strategické expertizy Ogilvy Consulting, kde radí značkám, jak na transformaci podnikání a inovaci na firemní úrovni. Pod jeho vedením získala globální expertiza Ogilvy Advertising ocenění WARC jako nejoceňovanější kreativní a efektivní síť roku 2023. Kocheilas mj. pravidelně přispívá do světových časopisů Forbes a Harvard Business Review.