Aktuality

How do you systematically build a strong brand today? The story of Budějovický Budvar shows that success doesn’t come from one-off campaigns, but from long-term, consistent brand building. The traditional brewery has managed to strengthen its position on the domestic market, embrace new trends, and evolve its communication to stay relevant for younger audiences.

Jak se systematicky buduje silná značka v dnešní době? Příběh Budějovického Budvaru ukazuje, že klíčem není jednorázová kampaň, ale dlouhodobá a konzistentní práce se značkou. Tradiční pivovar dokázal znovu posílit svou pozici na domácím trhu, otevřít se novým trendům a proměnit komunikaci tak, aby zůstal relevantní i pro mladší generace.

Comments on Facebook and Instagram filled with messages for loved ones, short memories, and reasons why they are special. All it took was writing a few sentences about someone who matters.

In collaboration with Czech and Slovak poets, these messages were turned into personal poems, which people could then send to their loved ones as a unique greeting.

Across both activations, more than 500 personalized poems inspired by real stories were created.

V komentářích na Facebooku a Instagramu se objevovaly vzkazy pro blízké, krátké vzpomínky i důvody, proč jsou pro ně výjimeční. Zkrátka stačilo napsat pár vět o někom, na kom záleží.

Z těchto vzkazů pak ve spolupráci s českými a slovenskými básníky vznikaly osobní básně, a ty pak mohli lidé poslat svým blízkým jako originální přání.

Během obou aktivací tak vzniklo přes 500 personalizovaných básní inspirovaných skutečnými příběhy.

The creative concept builds on the ongoing expansion of the optical network and is based on a simple idea: fibre internet may already be available in places where people do not expect it or are not aware of it. Many households today already have fibre connectivity available directly at their address, yet they continue to use older, less stable and slower technologies for their internet connection. The campaign therefore works with the “OPTICKÁ” motif as a clear and easily recognisable symbol of modern connectivity that can quite literally be just around the corner.

Na pokračující výstavbu optické sítě navazuje kreativní koncept, který staví na jednoduché myšlence, že optický internet může být dostupný i tam, kde to lidé nečekají nebo o něm neví. Řada domácností totiž už dnes má optické připojení k dispozici přímo na své adrese, a přesto pro připojení k internetu využívají zastaralejší, méně stabilní a pomalejší technologie. Kampaň proto pracuje s motivem „OPTICKÁ“ jako jasným a snadno rozpoznatelným symbolem moderního připojení, které může být doslova za rohem.

We live in a world Ogilvy Social.Lab calls the Synthetic Feed. A digital environment flooded with content, often generated by artificial intelligence. Volume keeps growing, but real connection with people is fading. Audiences are tired. They scroll past, filter, ignore.

Žijeme ve světě, který Ogilvy Social.Lab nazývá Synthetic Feed. Digitální prostředí je zaplavené obsahem, často generovaným umělou inteligencí. Kvantita roste, ale propojení s lidmi slábne. Lidé jsou unavení, rychle přeskakují na další příspěvek, filtrují, ignorují.