Lidé

V rozhovoru s Pavlínou Louženskou, zakladatelkou komunity #HolkyzMarketingu, přibližuje, jakým způsobem se vyvíjí přístup ke společenské odpovědnosti firem (CSR), co znamená konat dobro a proč musí zájem o CSR prostupovat celou firmou. Dozvíte se také, co je potřeba při plánování CSR zohlednit a jak s plánováním odpovědných aktivit začít.

Video rozhovor najdete tady.

Pokud jde o vyhodnocování výkonových kampaní, není metrika jako metrika. V moři dat se snadno stane, že i specialisté zabřednou do ukazatelů, které toho o skutečných výsledcích kampaně mnoho neřeknou. Kvalita a transparentnost digitální reklamy je jednou z největších výzev na současném online trhu. A také jasný důvod, proč by se měli inzerenti zajímat o to, na co se jejich marketingové rozpočty opravdu čerpají.

Novela zákona o elektronických komunikacích umožní od 1. ledna 2022 ukládat cookies pouze s aktivním souhlasem návštěvníků webových stránek a česká legislativa se tak sjednotí s evropským standardem. I když zvýšená právní ochrana soukromí internetových uživatelů znamená zásah do digitálního marketingu, cesta ven bez negativního dopadu na byznys existuje.

Trh komerční spolupráce s influencery měl v roce 2016 hodnotu zhruba 1,7 miliardy USD, v roce 2021 jde už téměř o 11 miliard USD. O influencer marketingu se hodně mluví i u nás a přístup k němu se postupně rozvíjí. Mám však za to, že zdaleka ještě nejsme schopni v zájmu budování image i obchodního úspěchu značek vytěžit z influencer marketingu maximální hodnotu, kterou může nabídnout.

Jiří byl vybrán do poroty Best of Europe, která bude hodnotit ty nejlepší evropské práce. První kolo se koná od 30. září do 14. října, fiinálová kola jsou pak naplánována na 13. a 14. října.

Letošní porota, která určí vítěze pro rok 2021, je složena celkem z téměř 100 oborových profesionálů z 24 evropských zemí. Výsledky budou vyhlášeny 1. prosince na slavnostním galavečeru Effie Europe Awards během online přenosu. Více informací ke složení porot najdete tady.

3. Mluvte s lidmi, jakkoliv nepříjemné to někdy může být

V rozhovoru s Jiřím Rosteckým, moderátorem a zakladatelem portálu Mladý podnikatel, přibližuje, jaké je řídit finance ve velké reklamní agentuře, jak správně nastavit platební vztahy s klienty i dodavateli a co vám hrozí, pokud to podceníte. Dozvíte se také, kvůli čemu se reklamní agentury často dostávají do finančních potíží a jak jim preventivně předcházet a udržovat si zdravé cash flow.

V sekci One-Channel bude Richard Axell po boku dalších čtrnácti zkušených reklamních tvůrců z celého starého kontinentu hodnotit práce, jejichž autoři vsadili na volbu jediného komunikačního kanálu (Film; Print; Out of Home; Audio; Digital, Mobile & Technology a Design).

Dita Stejskalová, Managing Director českého Ogilvy a jedna z tváří agentury, byla za svoji dlouhodobou a neúnavnou práci oceněna v anketě Top ženy Česka, kterou každoročně vyhlašují Hospodářské noviny. V kategorii Top podnikatelka se z několika stovek přihlášených kandidátek zařadila mezi 25 nejúspěšnějších Češek. Mezi hlavní kritéria hodnocení patří podnikatelský příběh, výkon a společenský přínos podnikání.

Text: Irena Buřívalová, Marketing & Media