Lidé

Před půl rokem proběhla klimatická konference při OSN o změně klimatu (COP26). Téměř 25 tisíc účastníků z 200 zemí světa se sešlo s jediným cílem: uspíšit boj proti klimatickým změnám do roku 2030, kdy končí naše šance na lepší scénáře.

Tuto otázku opakovaně pokládají zástupci zadavatelů z řad státních orgánů a institucí, když se diví, že do jimi vypsaných veřejných zakázek se přihlásily jednotky uchazečů, a to ještě nikoliv z řad zavedených agentur. Přitom existuje celkem jednoduchá cesta, jak těmto problémům předejít.

Stejně jako japonští inženýři snížili hluk rychlovlaku studiem sovy a ledňáčka, můžeme dnes vidět, jak společnost Disney zlepšila zážitek z čekání ve frontě stejným způsobem, jakým houstonské letiště zrychlilo přílety (a zároveň přimělo lidi chodit delší dobu pěšky). Dozvíme se, jak může čokoláda na dně zmrzliny Cornetto vylepšit zprávu Error 404 a co má společného miska M&Ms s kanárkem v uhelném dole. 

V rozhovoru s Pavlem Cahlíkem a Jakubem Kantorem přibližuje, co je Brand Experience (BX) a jaký má vztah s Consumer Experience (CX) a User Experience (UX). Dozvíte se také, proč je důležité s BX umět pracovat, jak s ním začít a jaké přináší výhody a výzvy do budoucna. 

V rozhovoru s Pavlínou Louženskou, zakladatelkou komunity #HolkyzMarketingu, přibližuje, jakým způsobem se vyvíjí přístup ke společenské odpovědnosti firem (CSR), co znamená konat dobro a proč musí zájem o CSR prostupovat celou firmou. Dozvíte se také, co je potřeba při plánování CSR zohlednit a jak s plánováním odpovědných aktivit začít.

Video rozhovor najdete tady.

Pokud jde o vyhodnocování výkonových kampaní, není metrika jako metrika. V moři dat se snadno stane, že i specialisté zabřednou do ukazatelů, které toho o skutečných výsledcích kampaně mnoho neřeknou. Kvalita a transparentnost digitální reklamy je jednou z největších výzev na současném online trhu. A také jasný důvod, proč by se měli inzerenti zajímat o to, na co se jejich marketingové rozpočty opravdu čerpají.

Novela zákona o elektronických komunikacích umožní od 1. ledna 2022 ukládat cookies pouze s aktivním souhlasem návštěvníků webových stránek a česká legislativa se tak sjednotí s evropským standardem. I když zvýšená právní ochrana soukromí internetových uživatelů znamená zásah do digitálního marketingu, cesta ven bez negativního dopadu na byznys existuje.

Trh komerční spolupráce s influencery měl v roce 2016 hodnotu zhruba 1,7 miliardy USD, v roce 2021 jde už téměř o 11 miliard USD. O influencer marketingu se hodně mluví i u nás a přístup k němu se postupně rozvíjí. Mám však za to, že zdaleka ještě nejsme schopni v zájmu budování image i obchodního úspěchu značek vytěžit z influencer marketingu maximální hodnotu, kterou může nabídnout.

Jiří byl vybrán do poroty Best of Europe, která bude hodnotit ty nejlepší evropské práce. První kolo se koná od 30. září do 14. října, fiinálová kola jsou pak naplánována na 13. a 14. října.

Letošní porota, která určí vítěze pro rok 2021, je složena celkem z téměř 100 oborových profesionálů z 24 evropských zemí. Výsledky budou vyhlášeny 1. prosince na slavnostním galavečeru Effie Europe Awards během online přenosu. Více informací ke složení porot najdete tady.