Lidé

V lokálním kole soutěže mladých kreativců Young Lions 2022 se Martina Kalusová (Ogilvy) a Tereza Kovandová (VMLY&R) umístily na prvním místě v kategorii PR s návrhem

Před půl rokem proběhla klimatická konference při OSN o změně klimatu (COP26). Téměř 25 tisíc účastníků z 200 zemí světa se sešlo s jediným cílem: uspíšit boj proti klimatickým změnám do roku 2030, kdy končí naše šance na lepší scénáře.

Tuto otázku opakovaně pokládají zástupci zadavatelů z řad státních orgánů a institucí, když se diví, že do jimi vypsaných veřejných zakázek se přihlásily jednotky uchazečů, a to ještě nikoliv z řad zavedených agentur. Přitom existuje celkem jednoduchá cesta, jak těmto problémům předejít.

Stejně jako japonští inženýři snížili hluk rychlovlaku studiem sovy a ledňáčka, můžeme dnes vidět, jak společnost Disney zlepšila zážitek z čekání ve frontě stejným způsobem, jakým houstonské letiště zrychlilo přílety (a zároveň přimělo lidi chodit delší dobu pěšky). Dozvíme se, jak může čokoláda na dně zmrzliny Cornetto vylepšit zprávu Error 404 a co má společného miska M&Ms s kanárkem v uhelném dole. 

V rozhovoru s Pavlem Cahlíkem a Jakubem Kantorem přibližuje, co je Brand Experience (BX) a jaký má vztah s Consumer Experience (CX) a User Experience (UX). Dozvíte se také, proč je důležité s BX umět pracovat, jak s ním začít a jaké přináší výhody a výzvy do budoucna. 

V rozhovoru s Pavlínou Louženskou, zakladatelkou komunity #HolkyzMarketingu, přibližuje, jakým způsobem se vyvíjí přístup ke společenské odpovědnosti firem (CSR), co znamená konat dobro a proč musí zájem o CSR prostupovat celou firmou. Dozvíte se také, co je potřeba při plánování CSR zohlednit a jak s plánováním odpovědných aktivit začít.

Video rozhovor najdete tady.

Pokud jde o vyhodnocování výkonových kampaní, není metrika jako metrika. V moři dat se snadno stane, že i specialisté zabřednou do ukazatelů, které toho o skutečných výsledcích kampaně mnoho neřeknou. Kvalita a transparentnost digitální reklamy je jednou z největších výzev na současném online trhu. A také jasný důvod, proč by se měli inzerenti zajímat o to, na co se jejich marketingové rozpočty opravdu čerpají.

Novela zákona o elektronických komunikacích umožní od 1. ledna 2022 ukládat cookies pouze s aktivním souhlasem návštěvníků webových stránek a česká legislativa se tak sjednotí s evropským standardem. I když zvýšená právní ochrana soukromí internetových uživatelů znamená zásah do digitálního marketingu, cesta ven bez negativního dopadu na byznys existuje.