Lidé

Po vítězství v českém kole soutěže Young Lions v kategorii PR se za finanční podpory Ogilvy vydali Jakub s Lucíou na festival kreativity do Cannes, kde se zúčastnili také mezinárodního kola Cannes Young Lions. Své zážitky z festivalu i čtyřiadvaceti hodinové výzvy sepsali pro Marketing & Media.

Zdůrazňují význam značky v online prostředí, která může prodejcům zajistit konkurenční výhodu i loajalitu zákazníků. Dobře definovaná a komunikovaná značka může pomoci e-shopům v mnoha sférách včetně vlivu na rozhodování zákazníků nebo citlivosti na změny cen. Z výsledků studie vyplývá, že polovina českých a slovenských e-shopů se snaží se značkou nějakým způsobem pracovat, ve většině případů ale jejich snaha končí u názvu a loga. Více než tři čtvrtě (78 procent) respondentů uvedlo, že jejich e-shop značku definovanou má.

Na příkladech úspěšných kampaní nebo aplikací využívajících funkcí rozšířené reality Fabrice ukazuje různé způsoby využití AR nástrojů i to, jak mohou pomoci budování značek. AR je silným nástrojem s potenciálem způsobit revoluci v marketingu a byznysu. Rozšířená realita je dobře dostupná díky masivní rozšířenosti chytrých telefonů a podobných zařízení.

V rámci své přednášky představili publiku první výsledky společné studie a ukázali příběh českého a slovenského e-commerce podnikatele. Společně opověděli na otázky, co je motivací k založení e-shopu a s čím majitelé e-shopů nejčastěji bojují, jaké strategie volí a jak v jejich výzvách mohou pomoci značka a správně zvolené taktiky.  

Budováním značky se firma dokáže odlišit od konkurence a zaujmout zákazníka tím, že mu nabídne to, co je pro něj důležité a co mu přináší skutečnou hodnotu.