Lidé

Zdůrazňují význam značky v online prostředí, která může prodejcům zajistit konkurenční výhodu i loajalitu zákazníků. Dobře definovaná a komunikovaná značka může pomoci e-shopům v mnoha sférách včetně vlivu na rozhodování zákazníků nebo citlivosti na změny cen. Z výsledků studie vyplývá, že polovina českých a slovenských e-shopů se snaží se značkou nějakým způsobem pracovat, ve většině případů ale jejich snaha končí u názvu a loga. Více než tři čtvrtě (78 procent) respondentů uvedlo, že jejich e-shop značku definovanou má.

Na příkladech úspěšných kampaní nebo aplikací využívajících funkcí rozšířené reality Fabrice ukazuje různé způsoby využití AR nástrojů i to, jak mohou pomoci budování značek. AR je silným nástrojem s potenciálem způsobit revoluci v marketingu a byznysu. Rozšířená realita je dobře dostupná díky masivní rozšířenosti chytrých telefonů a podobných zařízení.

V rámci své přednášky představili publiku první výsledky společné studie a ukázali příběh českého a slovenského e-commerce podnikatele. Společně opověděli na otázky, co je motivací k založení e-shopu a s čím majitelé e-shopů nejčastěji bojují, jaké strategie volí a jak v jejich výzvách mohou pomoci značka a správně zvolené taktiky.  

Budováním značky se firma dokáže odlišit od konkurence a zaujmout zákazníka tím, že mu nabídne to, co je pro něj důležité a co mu přináší skutečnou hodnotu.

Společenská odpovědnost firem a to, jak k ní firmy přistupují, pozitivně ovlivňuje loajalitu zákazníků, vnímání značky i její prodeje. Také zaměstnanci řeší, jak jejich práce ovlivňuje jejich okolí nebo svět.

Kim ve svém článku vysvětluje, jak dospět ke smysluplné ESG strategii, tak aby byla potenciálním nástrojem pro růst firmy. Uvádí pět základních principů, které fungují v praxi napříč odvětvími:

Jaký význam pro značky má social media marketing? Jak přinášet značkám skutečný efekt, ale zároveň nezahltit a uspokojit vašeho šéfa, příp. klienta? Má smysl honit engagement?

Ve své přednášce s názvem Plant-based alternativy jako příležitost, ne přítěž se bude věnovat tomu, jak se změnil přístup spotřebitelů k rostlinným výrobkům a kdo je jejich cílová skupina. Na konkrétních datech ukáže, proč jsou plant-based potraviny příležitostí pro rozvoj byznysu i brandu. Na příkladech vysvětlí, jak této příležitosti využít v kontextu českého trhu. Více informací o konferenci najdete tady.

V přednášce nazvané Jak se značkám může ESG (ne)vyplatit ukážou na konkrétních datech a příkladech nejen z českého trhu, jak správně uchopit ESG, aby se využilo jeho plného potenciálu a mělo na značku pozitivní dopad. Více informací o konferenci najdete tady.

Lucía i Jakub sami považují za vítěze všechny, kdo se zúčastnili. Získané zkušenosti, otestování vlastních možností a zpětná vazba od poroty je podle nich k nezaplacení.