„Základem je dostat se k velkým idejím, které pomáhají měnit budoucnost značek. Pro to se ale musíte hluboce dotknout publika, čímž pomůžeme změnit jeho chování. Definicí kreativity podle mě je, že když s ní přijdete do kontaktu, proměňuje vás nebo vaše vidění světa. Děje se to s filmem, hudbou a mělo by to tak být i s reklamou a marketingem. Tam ale dnes bohužel převládá průměrnost a nevýraznost,“ vysvětluje Jules Chalkley, kreativní ředitel Ogilvy UK.
"The key is to get to the big ideas that help change the future of brands. But to do that, you have to touch the audience deeply, which will help change their behaviour. To me, the definition of creativity is that when you come into contact with it, it transforms you or your vision of the world. It happens with film, music and it should happen with advertising and marketing. But unfortunately, mediocrity and blandness prevails there today," explains Jules Chalkley, Chief Executive Creative Director at Ogilvy UK.
Václav Rambousek, PR & Influence Director
Václav Rambousek, PR & Influence Director
Jak Tesco v krizi místo slev vsadilo na loajalitu
Ogilvy ve spolupráci s EssenceMediacom pro klienta Tesco Stores (kategorie: Aktivační marketing)
Jak Tesco v krizi místo slev vsadilo na loajalitu
Ogilvy ve spolupráci s EssenceMediacom pro klienta Tesco Stores (kategorie: Ostatní služby)
SILVER
How Tesco bet on loyalty instead of discounts in the crisis
How Tesco bet on loyalty instead of discounts in the crisis
Growth through new positioning? Of course
"The key to success in the age of information obesity is to communicate your story in a way that is digestible to your target audience. It's important to give it the right context and human dimension. You can't bore people with facts, you have to evoke an emotion. The ability to convey a message through a compelling story is key in today's world," says Dita Stejskalová, Business Director & Partner at Ogilvy, in an interview for the Femme Palette mentoring platform.
„Klíčem k úspěchu ve věku informační obezity je komunikovat svůj příběh tak, aby byl stravitelný pro vaši cílovou skupinu. Je důležité dát mu ten správný kontext a lidský rozměr. Nemůžete lidi nudit fakty, musíte v nich vyvolat nějakou emoci. Schopnost předat sdělení prostřednictvím poutavého příběhu je v dnešní době klíčová,“ říká v rozhovoru pro mentoringovou platformu Femme Palette Dita Stejskalová, Business Director & Partner v Ogilvy.