Aktuality

Zadání výběrového řízení, které probíhalo od října do prosince loňského roku, bylo připravit case study pro tradiční českou pivní značku Starobrno. Osm zúčastněných agentur v něm rozpracovalo aktuální ATL kampaň značky s claimem „O dobré věci se stojí za to rozdělit“. Cílem bylo positioning Starobrna hlásající štědrost a radost ze života přenést do mediálního prostoru za využití redakčních i placených nástrojů PR.

Zadání výběrového řízení, které probíhalo od října do prosince loňského roku, bylo připravit case study pro tradiční českou pivní značku Starobrno. Osm zúčastněných agentur v něm rozpracovalo aktuální ATL kampaň značky s claimem „O dobré věci se stojí za to rozdělit“. Cílem bylo positioning Starobrna hlásající štědrost a radost ze života přenést do mediálního prostoru za využití redakčních i placených nástrojů PR.

Lokální verzi kampaně Rebuild the World spustilo Ogilvy v České republice na konci loňského listopadu. Vánoční komunikace si kladla za cíl rozvoj fantazie a společného hraní rodičů s dětmi. Do světa pohádek Čechy zavedla pomocí dvou digitálních spotů. Jejich hlavním motivem jsou notoricky známé pohádky O Červené karkulce a O perníkové chaloupce, které s trochou fantazie a kostek LEGO® mohou ožít v každém obýváku.

Lokální verzi kampaně Rebuild the World spustilo Ogilvy v České republice na konci loňského listopadu. Vánoční komunikace si kladla za cíl rozvoj fantazie a společného hraní rodičů s dětmi. Do světa pohádek Čechy zavedla pomocí dvou digitálních spotů. Jejich hlavním motivem jsou notoricky známé pohádky O Červené karkulce a O perníkové chaloupce, které s trochou fantazie a kostek LEGO® mohou ožít v každém obýváku.

Kategorie Malý rozpočet (do 1 mio. Kč externích nákladů)

ZLATO: Náklady na LEGO nábory sníženy o 58 % – klient LEGO

Kategorie Malý rozpočet (do 1 mio. Kč externích nákladů)

ZLATO: Náklady na LEGO nábory sníženy o 58 % – klient LEGO

Kategorie Spotřební zboží

ZLATO: Calibra dělá z chovatelů páníčky snů – klient Calibra

Už se spíše heurekuje než googlí?

M. D.: Od doby, co kampaň běží, se heurekuje intenzivně, i když zvýšený zájem je obecně kvůli covidové situaci. Za nárůst návštěvnosti u dárkového rádce ale může hlavně kampaň. Meziročně jde o dvojnásobný traffic, lidé chodí v řádu statisíců, na stránkách tráví několik minut a jsme spokojeni i s konverzním poměrem.

Nejúspěšnější spot má na YouTube už přes čtyři miliony zhlédnutí. To jste čekali?

Už se spíše heurekuje než googlí?

M. D.: Od doby, co kampaň běží, se heurekuje intenzivně, i když zvýšený zájem je obecně kvůli covidové situaci. Za nárůst návštěvnosti u dárkového rádce ale může hlavně kampaň. Meziročně jde o dvojnásobný traffic, lidé chodí v řádu statisíců, na stránkách tráví několik minut a jsme spokojeni i s konverzním poměrem.

Nejúspěšnější spot má na YouTube už přes čtyři miliony zhlédnutí. To jste čekali?