Kreativní koncept a strategii globální kampaně pro devět trhů včetně České republiky měl na starosti agenturní tým Ticino ze skupiny WPP. V rámci přípravy spolupracoval přímo s mateřskou společnosti Deutsche Telekom, která byla zadavatelem, i s českou pobočkou T-Mobile v rámci lokální adaptace.
