Agentura

Hlavním cílem dlouhodobé spolupráce je exekuce komunikační strategie značky Centropol, upevnění její pozice mezi top šesti dodavateli energií na českém trhu a rozšiřování zákaznické základny. Ogilvy bude pro Centropol zajišťovat integrované marketingové služby, od brandové strategie přes kampaně až po komunikační podporu akvizičních a retenčních aktivit.

Dita Stejskalová, která se v roce 1994 podílela na založení Ogilvy Public Relations v České republice a je zároveň minoritní akcionářkou Ogilvy, se v nové roli zaměří na rozvíjení byznysového potenciálu napříč agenturními expertizami a hledání nových obchodních příležitostí na trhu.

Hlavním cílem dlouhodobé spolupráce je podpora pozitivního vnímání značky Moser. Spolupráce zahrnuje kromě produktového PR i korporátní komunikaci, jejímž cílem bude otevírat aktuální témata ve sklářském odvětví. Kromě toho se bude Ogilvy podílet také na komunikační podpoře související s účastí Moseru na uměleckých a designových veletrzích u nás i v zahraničí.

Matej Paluš přišel do Ogilvy z agentury Triad Advertising a jeho hlavní zodpovědností v roli Account Directora je vedení a rozvoj patnáctičlenného agenturního týmu Ticino po stránce personální i procesní. Jako hlavní partner a kontaktní osoba pro klientskou komunikaci dohlíží hlavně na efektivitu spolupráce.

Ve svém článku se Žaneta věnuje tomu, co je to fame v marketingovém významu a proč by jí značky měly věnovat pozornost. Vysvětluje také, kterým čtyřem aspektům je dle Paula Feldwicka třeba věnovat pozornost, pokud se chce značka o získání „fame“ alespoň pokusit. 

Ve svém článku ukazuje na příkladech z českého prostředí a vlastních nápadech, jak využít pět vybraných principů aktivace značek, které jsou v praxi spíše ojedinělé.

Tři čtvrtiny zástupců generace Z mají odlišné hodnoty od předchozích generací a více se zajímají o udržitelnost a ohleduplnost k životnímu prostředí. A přesně to chtějí i od značek: vyžadují od nich angažovanost mimo jejich byznys a zájem o na aktuální témata, která rezonují ve společnosti.  

Příjmová chudoba se podle výzkumu provedeného PAQ Research a Českým rozhlasem v květnu 2022 týká každé šesté domácnosti, přičemž tato hodnota vzrostla od konce roku 2021 téměř dvojnásobně (z 9 % na 16 %). Dalších 16 % českých domácností má pak tak nízké příjmy a úspory, které jim vydrží maximálně na jeden měsíc. A to jsme pouze v České republice, při globálním pohledu zjistíme, že jsou na tom jiné země daleko hůř. Není proto divu, že lidé začali šetřit.