Agentura

Ve svém článku se Žaneta věnuje tomu, co je to fame v marketingovém významu a proč by jí značky měly věnovat pozornost. Vysvětluje také, kterým čtyřem aspektům je dle Paula Feldwicka třeba věnovat pozornost, pokud se chce značka o získání „fame“ alespoň pokusit. 

Ve svém článku ukazuje na příkladech z českého prostředí a vlastních nápadech, jak využít pět vybraných principů aktivace značek, které jsou v praxi spíše ojedinělé.

Tři čtvrtiny zástupců generace Z mají odlišné hodnoty od předchozích generací a více se zajímají o udržitelnost a ohleduplnost k životnímu prostředí. A přesně to chtějí i od značek: vyžadují od nich angažovanost mimo jejich byznys a zájem o na aktuální témata, která rezonují ve společnosti.  

Příjmová chudoba se podle výzkumu provedeného PAQ Research a Českým rozhlasem v květnu 2022 týká každé šesté domácnosti, přičemž tato hodnota vzrostla od konce roku 2021 téměř dvojnásobně (z 9 % na 16 %). Dalších 16 % českých domácností má pak tak nízké příjmy a úspory, které jim vydrží maximálně na jeden měsíc. A to jsme pouze v České republice, při globálním pohledu zjistíme, že jsou na tom jiné země daleko hůř. Není proto divu, že lidé začali šetřit.

Za agenturu Ogilvy, která je partnerem akce, vystoupí na konferenci jako jeden z hlavních řečníků Jakub Hodboď.

Zuzana Kabelková, Strategy Director, bude psát o tom, jak se vzájemně ovlivňuje byznys s “big societal ideas and movements”. Zaměří se na to, jak propojit zdánlivě nepropojitelné sféry, expertizy a skupiny lidí, aby byl výsledkem maximální impakt. 

Iniciativa Advantage Ukraine, která spojuje české, ukrajinské a polské agentury skupiny WPP a ukrajinskou vládu, chce upozornit na různorodé expertízy, talenty a potenciál pro investice napříč různými oblastmi, od zemědělství přes technologie a vzdělání až po kreativní průmysl.